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gicquel y
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Répondant aux noms envoûtants de Calvin Klein, Nike, Starbucks, Mc Donald's, Disney, The Body Shop, les marques ont profité de bouleversements sociétaux pour être bien plus que de simples signes de distinction, des reflets de notre image incarnant la transgression, elles se réinventent philosophiques et citoyennes pour séduire un occident oppressé par une médiatisation à outrance la génération 80, héritière de ses aînés, acteurs du monde actuel, se débat aujourd'hui entre la réalité et le rêve d'une société utopique fantasmée dès le plus jeune âge pour masquer la peur de leur quotidien, la quête perpétuelle d'expériences éphémères est devenue la manne de cette génération que l'on dit désenchantée.
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études et recherches appliquées à la communication et au marketing
Gicquel Y.
- Genie Des Glaciers
- 27 Avril 2007
- 9782843476112
ce mémento s'adresse aux étudiants en communication des entreprises ou à la formation continue des professionnels.
illustré de nombreux exemples concrets, il apporte également une vision d'ensemble des notions théoriques.
les points forts abordés : les études qualitatives et quantitatives, détermination des échantillons, les outils du média planning, le budget de communication, les audiences, ...