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yohan gicquel
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Dans une société de plus en plus décomplexée face à un sujet longtemps resté tabou, les gays revendiquent leurs différences et leurs ressemblances.
Une avancée qui a sans doute beaucoup aidé de nombreuses marques à devenir des symboles gay friendly. devenir une marque gay, est-ce réellement possible ou totalement utopique.
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La publicité de masse, de plus en plus critiquée laisse en partie place au développement de moyens de communication oubliés ou marginalisés dont la propagation de message dans les lieux publics.
Ainsi, la communication de rue, réadaptée aux attentes du consommateur post moderne s'intègre dans le street marketing. une approche aujourd'hui érigée en tendance qui s'explique également par une modification comportementale des individus.
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Dans un contexte sociétal désenchanté, le consommateur se met aujourd'hui en quête d'une consommation déclencheuse d'expérience.
Le marketing polysensoriel, loin de l'approche fordiste des travaux de pavlov, apporte une nouvelle dimension à la consommation et permet aux marques de se distinguer et d'aider le consommateur à satisfaire cette quête. impliquant largement les facteurs déterminants du comportement du consommateur, le marketing polysensoriel est complexe, mais aussi très pertinent pour les marques qui souhaitent construire de véritable univers autour de leur identité.
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études et recherches appliquées à la communication et au marketing
Yohan Gicquel
- Genie Des Glaciers
- Les Mementos
- 20 Août 2009
- 9782843477072
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Communication des entreprises (3e édition)
Yohan Gicquel
- Genie Des Glaciers
- Les Mementos
- 25 Novembre 2010
- 9782843478093
Cette nouvelle édition fait le tour des nouvelles approches marketing (Street marketing, Buzz marketing...) et des notions de base.
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Dans une société oú les fondements sociaux ont évolué, de nouvelles configurations interpersonnelles se sont dessinées, pour donner lieu à des réseaux de connexions largement organisés par les affinités émotionnelles.
Ces nouvelles tendances de fragmentation de la société en réseaux ou tribus, reflets de nouveaux comportements de consommation, ont tout naturellement amené le marketing traditionnel à reconsidérer l'approche du consommateur.
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Alors que la société post moderne reconnaît de plus en plus le métissage de ses acteurs et érige l'offre ethnique en tendance, le marketing cherche parallèlement à diversifier l'offre qui semble sur certains secteurs irrévocablement saturée.
Le marketing ethnique semble pouvoir devenir une alternative très pertinente pour les marques. mais le concept, souvent décrié, doit s'éclaircir pour montrer qu'il n'a pas vocation à segmenter la population sur des critères raciaux, mais sur des facteurs culturels permettant ainsi de proposer une offre considérant la spécificité de chaque individu.
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Le marketing des juniors
Yohan Gicquel
- Genie Des Glaciers
- Les Mini-genies
- 13 Mars 2006
- 9782843474835
Les juniors sont plus de 19 millions en france et occupent une place importante dans les préoccupations de la société et de la famille.
Ils occupent une place importante dans les préoccupations de la société et de a famille. ils sont au centre des intérêts sociaux, et au centre du concept marketing. soucieux de les séduire ou de séduire leurs parents, les marques ont dû adapter leurs approches dès la fin de la seconde guerre mondiale et l'arrivée du baby boom. la forte influence des médias et des groupes tribaux au sein desquels les juniors évoluent, ont transformé leurs préoccupations, leurs envies, leurs besoins et leurs comportements.
Comment le marketing parle-t-il à ces cibles mouvantes et claniques ? c'est la question abordée dans ce mini génie.
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Les seniors en france représentent plus d'un tiers de la population totale ; il s'agit du second plus grand ensemble générationnel.
Poussé par la concurrence, le marketing tente une approche plus segmentée des individus pour adapter au mieux ses offres. les seniors semblent rajeunir mais qui sont-ils réellement et sont-ils si différents du reste de la population ?
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Pourquoi, aujourd'hui, les marques s'engagent-elles dans des actions et des discours éthiques ? alors que les marchés deviennent de plus en plus concurrentiels, l'émergence de problèmes proprement contemporains inquiète les consommateurs.
Devant ces grandes questions, les entreprises se confectionnent des politiques éthiques sur mesure. la rencontre improbable du marketing et de l'éthique peut alors créer des suspicions fortes pour les marques qui y ont recours. mythe ou réalité, les marques éthiques existent-elles vraiment ?
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Analyse publicitaire
Yohan Gicquel, Anne-sophie Bariety
- Genie Des Glaciers
- Les Mementos
- 17 Novembre 2011
- 9782843478185
Dans cet ouvrage, les auteurs livrent leurs outils et ceux qui font références en matière d'analyse publicitaire, pour apprendre à regarder les publicités qui nous entourent d'un autre oeil.
Outil indispensable de l'étudiant en communication, il est celui du professionnel ou du consommateur qui souhaite en savoir davantage.
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Communication ; réponses concrètes et conseils pratiques
Yohan Gicquel
- Genie Des Glaciers
- Les Mementos
- 20 Mai 2014
- 9782843479175
A quoi sert la communication ? Comment en créer une ? Comment positionner et valoriser une marque ou une cause ? Comment utiliser la communication ? A quel prix ? Et quand ? Quels sont les pièges à connaître et les trucs à savoir ? Comment fonctionnent les consommateurs ? Qu'est-ce que le street marketing ? Et le marketing viral ?... Voici autant de questions auxquelles cet ouvrage apporte des réponses. Il s'adresse aux étudiants de BTS Communication car il est conforme au nouveau référentiel, et plus largement aux étudiants de DUT et de licence, aux praticiens ou aux simples curieux.
Plus que les concepts sur la communication, cet ouvrage propose de parcourir les éléments constitutifs d'une culture de la communication. Il s'intéresse donc autant au marketing, aux consommateurs, aux outils de communication, aux stratégies d'achat et de vente de solutions de communication...
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Qu'il s'agisse d'habillement, d'émission de télévision ou de musique, le marketing doit de plus en plus suivre les tendances sociales et psychosociales pour désigner son offre afin que celle-ci s'adapte à l'instant. Ainsi appréhendée, la société et ses spasmes deviennent de véritables leviers de création pour le marketing. Cette nouvelle vision de la discipline donne ainsi lieu à de nouvelles approches allant toujours au plus près du consommateur. A travers la théorie et de nombreux exemples, ce mini-génie explore la mécanique des tendances et brosse les contours des courants marketing actuels.
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A un niveau inédit aujourd'hui, les temps changent et les individus aussi, dans celle que nous nommons " société de consommation ". Pour s'alimenter, elle s'intéresse à la " personne " du psychologue, au " sujet " du philosophe, à l'" agent " de l'économiste ou encore à l'" acteur " du sociologue, dans le seul but de mieux nous comprendre, nous, les consommateurs.
